DJ-Glossar · Musik & Track-Aufbau
Promo
Auch: Promo-Track, Promo-Tracks, Promo-Liste, Promo-Mailout, Promo-Pool, Vorab-Track
Eine Promo ist ein Track, den Labels vor dem Release kostenlos an ausgewählte DJs schicken – im Tausch gegen Feedback und Einsätze in Sets.
von Mario Kernich· 4 Min. Lesezeit
Eine Promo ist ein Track, den ein Label oder eine Promo-Agentur vor dem offiziellen Release kostenlos an ausgewählte DJs, Radiomacher und Journalisten schickt. Im Gegenzug erwarten sie Feedback und „Support“ – also dass der Track in Sets, Radioshows oder Mixen läuft und so vor dem Erscheinen Aufmerksamkeit bekommt.
So läuft eine Promo-Kampagne ab
- Versand (Mailout): Das Label verschickt den Track per Download-Link an seine Promo-Liste, meist einige Wochen vor dem Release.
- Anhören und Feedback: Für den Download gibt es oft ein kurzes Formular: Bewertung, Kommentar, ob du den Track spielen wirst.
- Support: Du spielst den Track im Club oder in deiner Show und meldest das zurück. Labels sammeln diese Rückmeldungen für Pressetexte und Charts.
- Release: Der Track erscheint offiziell. Ab jetzt ist er im Handel erhältlich, die Exklusivität ist vorbei.
Promos werden häufig über spezialisierte Plattformen verschickt, die Downloads und Feedback pro Empfänger protokollieren. Manche Labels kennzeichnen die Dateien individuell, damit sich Leaks zurückverfolgen lassen.
Wie kommst du auf Promo-Listen?
Labels wollen ihre Musik dort sehen, wo sie Wirkung hat. Deine Chancen steigen, wenn du:
- regelmäßig spielst – im Club, im Radio oder mit einem Podcast – und das belegen kannst,
- zum Label-Sound passt, statt wahllos alle anzuschreiben,
- ehrliches, konkretes Feedback gibst und gemeldeten Support auch wirklich spielst,
- online auffindbar bist, mit aktuellen Mixen und einem Pressekit (EPK).
Wie du dich sichtbar machst, beschreibt der Schritt Online sichtbar werden. Für dein Pressekit gibt es die Anleitung DJ-Presskit erstellen.
Deine Promos organisieren
Wer auf mehreren Listen steht, bekommt schnell mehr Promos, als er hören kann. Ein System hilft:
- Feste Hörzeit einplanen, etwa einmal pro Woche, statt nebenbei zu skippen.
- Eigene Playlists für „spiele ich“, „vielleicht“ und „nicht mein Sound“.
- Release-Datum notieren: Ab dann darfst du den Track in Mixen frei verwenden und solltest ihn regulär kaufen, wenn du ihn behalten willst und die Promo-Bedingungen das vorsehen.
- Nicht passende Listen abbestellen – das ist besser, als Promos unbeantwortet liegen zu lassen.
Wenn du selbst Promos verschickst
Produzierst du eigene Tracks, drehst sich das Prinzip um. Eine kleine, gezielte Liste mit DJs, die deinen Sound wirklich spielen, bringt mehr als ein Massenversand. Verschick die Promo einige Wochen vor dem Release, mit kurzer Info zum Track, Tempo und Tonart, und bedanke dich für Support. Spielt ein bekannter DJ deinen Track, ist das ein gutes Argument für Labels und Booker.
Promo, DJ-Pool oder Shop?
| Promo | DJ-Pool | Shop | |
|---|---|---|---|
| Kosten | kostenlos | Abo | pro Track |
| Zeitpunkt | vor dem Release | meist ab Release | ab Release |
| Zugang | auf Einladung | Mitgliedschaft | frei |
| Gegenleistung | Feedback, Support | Abo-Gebühr | Kaufpreis |
| Weitergabe | nicht erlaubt | nicht erlaubt | nicht erlaubt |
Die Regeln
- Nicht weitergeben und nicht hochladen. Eine Promo ist für dich persönlich. Ein Leak kann dich die Liste kosten.
- Vorsicht mit Mixen vor dem Release. Im Club spielen ist erwünscht. Ob du den Track in einem veröffentlichten Mix verwenden darfst, bevor er erscheint, klärst du besser mit dem Label.
- Feedback ernst nehmen. Ein Copy-Paste-„Nice one!“ unter jeder Promo fällt auf. Konkrete Sätze wie „spiele ich im Warm-up, Breakdown etwas lang“ helfen dem Label.
- Rechte beachten. Eine Promo ersetzt keine GEMA-Lizenz: Kopierst du Promos für den Gig auf einen USB-Stick, zählen sie wie jede andere Kopie.
Promos sind übrigens die digitale Nachfolge der White Labels, die Labels früher an DJs verschickt haben. Was du davon im Set spielst, erscheint in Tracklists oft als Track-ID.
Häufige Fragen zu Promo
Was bedeutet Promo bei DJs?
Eine Promo ist ein Track, den ein Label vor dem offiziellen Release kostenlos an ausgewählte DJs schickt. Im Gegenzug erwartet das Label Feedback und dass der Track in Sets oder Radioshows läuft. Promos dürfen nicht weitergegeben oder hochgeladen werden.
Wie bekomme ich als DJ Promos von Labels?
Labels nehmen vor allem DJs auf, die regelmäßig vor Publikum oder im Radio spielen und zu ihrem Sound passen. Hilfreich sind aktuelle Mixe, ein Pressekit und eine kurze, persönliche Anfrage. Wer auf einer Liste steht, sollte ehrliches Feedback geben und gemeldeten Support auch spielen.
Darf ich Promos in Mixen veröffentlichen?
Im Club spielen ist ausdrücklich erwünscht. Bei veröffentlichten Mixen vor dem Release solltest du das Label fragen, weil es den Startzeitpunkt der Kampagne selbst steuern will. Nach dem Release gelten für Mixe dieselben Regeln wie bei gekauften Tracks.
Was ist der Unterschied zwischen Promo und DJ-Pool?
Eine Promo bekommst du kostenlos und auf Einladung vom Label, meist vor dem Release und im Tausch gegen Feedback. Ein DJ-Pool ist ein bezahltes Abo mit großem Katalog, das meist erst ab Release liefert und viele DJ-Versionen bietet. Weitergeben darfst du in beiden Fällen nichts.